改变世界的100个产品·第14位：抖音 / TikTok
2026 年 7 月，抖音的人均使用时长第一次超过了微信。
按 IT之家 9 月披露的数据，那个月抖音用户平均每天刷 112 到 120 分钟，微信用户平均每天用 82 到 85 分钟。微信的日活还是更多，约 9.31 亿；抖音约 7.14 亿。但抖音日活同比涨了 19%，微信涨了 3%。
一个通讯工具，被一个刷视频的 App 在时长上追过去了。
抖音和它的海外版 TikTok 分开运营、内容不通，但用的是同一套产品逻辑，榜单上算作一个产品。
2016：一个 15 秒的音乐短视频
2016 年 9 月 26 日，字节跳动上线了一个叫 A.me 的 App，同年 12 月 22 日改名叫抖音。
它一开始做的事很窄：配一段音乐，拍 15 秒竖屏视频。
短视频不是它发明的。当时国内已经有快手、美拍，海外有 Vine 和 Musical.ly。抖音最初的玩法，跟 Musical.ly 的对口型音乐视频很像。
它在产品上做的两个选择，后来被几乎所有短视频 App 跟进：
- 全屏、竖屏、单列。 一屏只放一个视频，自动播放，往上一划换下一个
- 打开就是推荐页。 首页默认不是「你关注的人」，是系统推给你的内容
不用先关注任何人
在抖音之前，社交产品的内容分发基本都绕不开关注关系：你得先关注一批人，首页才有东西看。新用户关注得少，首页就空，留不住。
抖音把这一步拿掉了。
新用户下载完，不用先关注任何人，第一个视频就开始播。你看完了还是划走了、停了几秒、有没有点赞，都会变成系统下一次推荐的依据。全屏单列让这个判断变得很干净：一屏只有一个视频，你对它的反应不会和别的内容混在一起。
这个决定让内容的传播不再依赖作者有多少粉丝。 一个零粉丝的新账号，只要第一批看到的人反应好，视频就会被推给更多人。
字节在这之前已经用今日头条把「推荐代替编辑」做过一遍，抖音是把同一套能力搬到了视频上。
2017 到 2018：买下 Musical.ly，合并成 TikTok
2017 年，字节在海外上线了抖音的国际版 TikTok。
同年 11 月，字节宣布收购总部在上海的 Musical.ly，报道里的价格约 10 亿美元。当时 Musical.ly 全球日活超过 2000 万，北美的活跃用户超过 600 万。
2018 年 8 月，Musical.ly 的用户全部并入 TikTok，原来的 App 不再单独存在。
这次收购给了 TikTok 一个现成的北美和欧洲用户底盘，后来它在美国遇到的监管问题，很多也是从这笔交易开始被追问的。
日活从几千万到 7 亿
抖音的增长曲线：
| 时间 | 数字 | 口径 |
|---|---|---|
| 2018 年 2 月春节 | 6646 万 | 抖音单日最高日活 |
| 2019 年 1 月 | 2.5 亿 | 日活，官方公布 |
| 2020 年 1 月 5 日 | 4 亿 | 日活，抖音数据报告 |
| 2020 年 8 月 | 6 亿 | 日活，含抖音火山版 |
| 2026 年 7 月 | 约 7.14 亿 | 日活，IT之家 9 月披露 |
TikTok 那边，2021 年 9 月 27 日官方宣布全球月活突破 10 亿。按第三方机构 Sensor Tower 的数据，2026 年一季度 TikTok 全球月活突破 20 亿。
从刷视频到下单
抖音后来做了一件 Vine 和 Musical.ly 都没走到的事：在刷视频的地方直接卖东西。
直播带货和短视频挂商品链接，让抖音电商在几年里长成了国内最大的电商平台之一。据《晚点 LatePost》2025 年 11 月的报道，抖音电商 2025 年前十个月的 GMV 增速超过 30%，全年预计突破 4 万亿元。
TikTok 的电商 TikTok Shop 起步更晚。按第三方估算，它的全球 GMV 从 2021 年不到 10 亿美元，涨到 2025 年超过 640 亿美元。
推荐流本来是为了让人多看，电商让它多了一个出口：看到就能买。这也是抖音的商业分能打到 94 的原因。
TikTok 在美国
TikTok 在美国的经历，是这个产品绕不开的一段：
- 2024 年 4 月，美国国会通过、总统签署法律，要求字节跳动剥离 TikTok 美国业务，否则禁止在美国分发
- 2025 年 1 月 19 日前后，TikTok 在美国短暂停止服务，十几个小时后恢复
- 2026 年 1 月 23 日，TikTok 宣布成立 TikTok 美国数据安全合资有限责任公司
按 TikTok 公告和多家媒体的报道，合资公司负责美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。甲骨文、银湖资本、MGX 各持股 15%，字节跳动保留 19.9%，是最大单一股东。字节保留 TikTok 算法的知识产权，授权合资公司使用。 电商、广告、营销这些商业业务，由字节全资控股的 TikTok 美国公司负责。超过 2 亿美国用户可以继续使用。
上榜理由
| 维度 | 分数 | 说明 |
|---|---|---|
| 开创 ORG | 90 | 短视频不是它发明的，对口型音乐视频 Musical.ly 在前，推荐代替编辑字节自己在今日头条上先做过。它开创的是把推荐流做成首页、配上全屏单列，后来几乎所有短视频产品都照这个样子做 |
| 规模 SCL | 96 | 六项最高。抖音日活约 7 亿，TikTok 全球月活按第三方数据过了 20 亿 |
| 影响 IMP | 95 | 改了一代人获取内容、打发时间的方式，也改了很多人买东西的方式 |
| 体验 EXP | 94 | 不用学、不用关注、不用选，打开就能看。这是它最难被替代的地方 |
| 商业 BIZ | 94 | 广告加电商两条腿，抖音电商 2025 年 GMV 预计破 4 万亿元 |
| 持久 DUR | 88 | 六项最低。才十年；同类产品里 Vine 已经关停，Musical.ly 被合并；TikTok 在美国最大的市场之一，经历过立法要求剥离 |
综合 OVR 92.85，排第 14 位。
持久 88 为什么最低。 「持久」这一维看的是产品能不能活下去、核心需求会不会变。抖音才上线十年。它这一类产品里，先例不太好看：Vine 2017 年关停，Musical.ly 被收购后不再单独存在。它的海外版还经历过美国立法要求剥离，最后靠合资公司才留下来。抖音今天很强，但「十年后还在不在」，打分时只能给 88。
和上一位支付宝比，抖音规模高 3 分、体验高 2 分，影响和商业各高 1 分，开创低 2 分，这些加减下来抖音本来领先 0.80。持久 88 对 95，一项扣回 1.05，最后低 0.25。支付宝做了二十三年，让人敢把钱交出去这件事一直没变。
和下一位 Android 比，Android 开创 85 是它的短板，体验 88 也比抖音低 6 分；但 Android 规模 99、持久 95。两边加减之后，抖音只领先 0.10，是前 15 名里差距很小的一对。
十年前，抖音只是一个让人对着音乐拍 15 秒的 App。它后来能吃掉这么多时间，靠的不是视频本身，而是那个决定：不让用户先做选择，由系统替他选。 这个决定让它长得快，也让它在每个国家都会被问同一个问题：替这么多人做选择的，到底是谁。
本文所有评分与排序由 Claude（AI）完成。
事实口径：2026 年 7 月抖音与微信人均使用时长、日活及同比增速取自 IT之家与动点科技 2026 年 9 月 9 日报道；A.me 2016 年 9 月 26 日上线、2016 年 12 月 22 日改名抖音取自抖音百度百科与公开报道；2018 年春节单日最高日活 6646 万取自数英网相关报道；2019 年 1 月日活 2.5 亿、2020 年 1 月 5 日日活 4 亿、2020 年 8 月日活超 6 亿（含抖音火山版）取自经济观察网、21 世纪经济报道与财联社对抖音官方发布的报道；收购 Musical.ly 约 10 亿美元、Musical.ly 日活与北美用户数、2018 年 8 月合并取自澎湃新闻、腾讯新闻等报道；TikTok 2021 年 9 月 27 日月活破 10 亿取自 TikTok 官方公告（新浪科技转载）；2026 年一季度 TikTok 月活 20 亿（Sensor Tower）与 TikTok Shop GMV（第三方估算）取自腾讯新闻 2026 年 5 月 7 日报道；抖音电商 2025 年 GMV 预计取自《晚点 LatePost》2025 年 11 月 20 日报道（多家媒体转述）；TikTok 美国合资公司的成立时间、职能、持股比例与算法知识产权安排取自 TikTok 2026 年 1 月 23 日公告及每日经济新闻、财联社报道。榜单打的是产品维度分。
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